L.030.35230 Werbewirkungen: Theorien, Studien und Anwendungsbereiche aus Rezipientenperspektive

Lehrende: Timon Tobias Temps

Veranstaltungsart: Proseminar

Orga-Einheit: Medienwissenschaft

Anzeige im Stundenplan:

Semesterwochenstunden: 2

Unterrichtssprache: Deutsch

Min. | Max. Teilnehmerzahl: - | 80

Kommentar:
Werbung ist aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Sei es in Form von Plakaten auf der Straße, als Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Banner und Popups im Internet, als Bandenwerbung bei Sportveranstaltungen oder als Werbespots in Radio und Fernsehen: Werbung umgibt uns, wir rezipieren sie – bewusst und unbewusst. Zu erforschen, wie Werbung die Rezipienten erreicht, ist seit jeher die Aufgabe der Werbewirkungsforschung. Als Teil der Marktforschung ist sie ein Instrument der Werbewirtschaft, um Einsatz und Reichweite (und somit den Wert) von Werbung zu evaluieren. Als Teil der Medienwirkungsforschung geht es darum, inwiefern medial vermittelte Inhalte Rezipienten beeinflussen können. Dieses Seminar nähert sich der Thematik auf verschiedenen Ebenen: Erstens werden ausgewählte Theorien und Modelle der Medien- und Werbewirkungsforschung veranschaulicht. Der zweite Teil des Seminars beschäftigt sich mit Aspekten der Mediaforschung und dem Versuch, medialer Werbung einen monetären Wert ("Währung") zuzuschreiben. Schließlich beschäftigen wir uns Instrumenten sowie unterschiedlichen Studien zur Messung von Werbewirkung.